TURISMO DE GRAN CANARIA IMPULSA LA COMPETITIVIDAD DE LOS ALOJAMIENTOS DE SAN BARTOLOMÉ DE TIRAJANA A TRAVÉS DE LA DIGITALIZACIÓN Y LA SOSTENIBILIDAD

Turismo de Gran Canaria continúa avanzando en el desarrollo del programa Impulsa Alojamientos SBT, una iniciativa estratégica orientada a potenciar la competitividad, la innovación, la digitalización y la sostenibilidad de las empresas turísticas de alojamiento ubicadas en el municipio de San Bartolomé de Tirajana.

Esta actuación da continuidad a una primera fase basada en un diagnóstico exhaustivo de la situación del sector alojativo local —que evaluó aspectos como consumos, oferta, certificación y comercialización a través de cuestionarios y entrevistas directas a las empresas—. A partir de estos resultados, el proyecto ha desplegado un plan de acción práctico estructurado en formación especializada, encuentros profesionales y un servicio de acompañamiento técnico individualizado.

Fernando Varela, director del programa Impulsa Alojamientos SBT y de la Consultora Social Gob explicó qu “esta iniciativa busca que la sostenibilidad, la innovación y la digitalización se traduzcan en decisiones concretas dentro de los establecimientos, aportándoles conocimiento, herramientas y acompañamiento especializado para mejorar su competitividad”.

El programa aborda de manera transversal los principales retos a los que se enfrenta la industria turística actual. Entre ellos destacan la digitalización y automatización de procesos internos —como la gestión de reservas, la conectividad de motores y canales o la optimización de la comunicación con los huéspedes—, así como la incorporación de la inteligencia artificial y el uso estratégico de datos para agilizar la toma de decisiones empresariales.

De cara a las próximas citas, que tendrán lugar el día 10 y el 16 de septiembre, “el siguiente paso es mirar más allá del alojamiento y pensar en el destino en su conjunto. San Bartolomé de Tirajana tiene la oportunidad de aprovechar la experiencia y capacidad de sus empresas para construir un destino más competitivo, sostenible y preparado para los retos de los próximos años”, según Varela.

Asimismo, en el ámbito medioambiental, Impulsa Alojamientos SBT profundiza en el cálculo de la huella de carbono, los inventarios de consumos, la eficiencia energética, la economía circular y los indicadores ESG. De forma destacada, ante el marco regulatorio actual, la iniciativa instruye a los establecimientos sobre los nuevos requisitos de la Directiva (UE) 2024/825 (Empowering Consumers for the Green Transition – EmpCo), de aplicación desde este mes de septiembre de 2026, con el fin de reforzar la transparencia en las comunicaciones ambientales y combatir el greenwashing.

De la formación a la acción en el destino

Tras las sesiones virtuales celebradas en agosto, el programa desarrolla esta semana un ciclo de encuentros presenciales en el Centro Insular de Turismo de Gran Canaria (Playa del Inglés). Este ciclo, que arracó el jueves 3 y cuenta con dos sesiones más programadas para los días 10 y 16 del presente mes, incluye sesiones prácticas para la elaboración de planes de sostenibilidad propios y la creación de hojas de ruta digitales individualizadas, y culminará con una jornada de reflexión conjunta sobre el futuro del destino bajo el lema «Hagamos destino: el futuro de San Bartolomé de Tirajana lo construimos entre todos», fomentando la cooperación público-privada y la sinergia entre los diferentes agentes del territorio.

Paralelamente, los establecimientos del municipio interesados continúan teniendo a su disposición un servicio gratuito de asesoramiento individualizado, mediante el cual expertos cualificados ofrecen acompañamiento técnico adaptado a la realidad de cada hotel o apartamento en áreas como estrategia, marketing, innovación de producto o gestión ambiental. Las inscripciones para este servicio permanecen abiertas a través

Impulsa Alojamientos SBT se enmarca en las acciones del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino «Impulsa Maspalomas», promovido por la Consejería de Turismo del Cabildo de Gran Canaria con el fin de impulsar la modernización y la calidad de la industria turística municipal. El proyecto cuenta con financiación de la Unión Europea a través de los fondos NextGenerationEU, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.

Si está interesado en inscribirse puede contactar con el correo programa@socialgob.org o acceder al formulario de inscripción en el siguiente enlace: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeHSgqAvik-OTvEZ717NkaIjMxa262Tv4Tu761xua3kRmxpTg/viewform?pli=1